Идея проекта возникла у партнеров осенью 2022 года. На тот момент весь мир знал об обороне Мариуполя и «Азовстали» — комбината, который стал крепостью для защитников города. Для каждого украинца название комбината стало символом мужества и несокрушимости защитников Украины. Из последней довоенной партии стали комбината «Азовсталь», которую предоставила Группа Метинвест, изготовили уникальные браслеты. Так появился проект «Азовсталь. Символ несокрушимости». 100 000 браслетов было распродано в 44 страны мира, они появились у мировых общественных деятелей, политиков и звезд. В помощь Украине собрано более 300 млн грн. Вся прибыль от продажи браслетов из последней партии стали направлена на создание Армии дронов для ВСУ.
Участие Метинвеста в проекте «Азовсталь. Символ несокрушимости» было частью милитарной инициативы Стальной Фронт Рината Ахметова. С начала войны Группа Метинвест перечислила на помощь силам обороны Украины более 2 млрд грн, которые пошли на закупку и производство десятков тысяч единиц оборудования для ВСУ — от бронежилетов и мобильных бункеров до тепловизоров, автомобилей и макетов техники.
«Это признание — не о проекте или партнерах. Это еще одно подтверждение, что «Азовсталь» — один из новых символов для каждого украинца и даже для иностранцев. Символов, которые через многие годы станут олицетворением нашей победы над агрессором в этой войне. Поэтому я совсем не удивился, что в Украине и за ее пределами нашлось так много желающих получить свою частичку стали с легендарного комбината, и что ныне жюри Effie Awards отметило проект главной наградой. Хотел бы поблагодарить наших партнеров из UNITED24, Gres Todorchuk и других за реализацию проекта. Со своей стороны, мы продолжим активно поддерживать силы обороны Украины. Стоять бок о бок с нашими защитниками столько, сколько потребуется», — отметил генеральный директор Группы Метинвест Юрий Рыженков.
Проект «Азовсталь. Символ несокрушимости» стал возможным благодаря сотрудничеству Группы Метинвест, UNITED24 и Gres Todorchuk. Дизайн браслетов разработал ювелирный дом SOVA, Новая почта обеспечила доставку, а Rozetka — продажу браслетов.